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多项选择题

下列哪些因素反映了产品整体概念对企业经营的意义:
A、产品具有有形和无形特征。
B、产品的差异性和特色是市场竞争的重要内容 
C、有形产品是核心
D、必须建立以市场要求为中心的现代营销观念